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字节进击海外电商

发表日期:2022-02-27 02:27  作者:admin  浏览:

  最近,字节跳动旗下的女装独立站Dmonstudio宣布网站将从2月11日开始停止运营,引起了社交媒体的热议。

  Dmonstudio一度被认为是Shein的产物,展示了字节布局跨境电商的野心。

  然而,字节野心远不止于跨境电子商务。在海外,字节最近几年逐渐将自己的电商地扩大到抖音阵地。

  自2021年以来,抖音进入了高速发展阶段,席卷了全球150多个国家和地区。去年9月,抖音官员因全球月活用户数突破10亿而被选为10亿用户俱乐部的第七名成员。

  稳定快速增长的用户,为抖音电商积累了大量原生关注者消费群体,为后续抖音电商的发展按下了“快进键”。

  抖音电商公司发展得怎么样了?海外有什么竞争者吗?从事抖音直播的中国卖家还需要注意什么?

  2020年末,作为海外销售增长渠道之一,跨境电商被确定为重要业务的新方向。

  据智妍LatePost称,张一鸣在内部目标中提到,2021年将重点关注跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公室硬件集)三个新的业务方向。

  一个是独立项目,现在被称为Dmonstudio和Fanno。这两个独立项目都是去年11月上线的。

  如文章开头所述,Dmonstudio的定位是女性时尚购物网站,从网页功能模块、设计风格、商品类别等方面可以看到模仿SHEIN的影子。运营3个多月后,Dmonstudio突然关闭。

  Fanno是一款更广泛、以综合品类为主的高性价比产品,有“海外版拼多多”的味道,目前主要针对欧洲市场。

  二是在抖音周围建立电商生态。这在字节海外商业化的过程中起着非常重要的作用。

  就字节而言,每天超过6亿人的抖音(抖音)生活接近增长天花板,国内广告收入增长也开始放缓。抖音已经拥有巨大的流量,加快推进抖音的电子商务业务,成为其变革的关键。

  2020年下半年,与抖音、第三方电子商务平台Shopify等独立站合作,商家抖音中投放信息流广告,网站引流、用户交易购买主要在第三方平台上进行。2021年9月,抖音正式推出了抖音购物(Shopping),有两种模式:抖音夏普(抖音(抖音)店)和抖音店(合作店)。

  事实上,从2021年初开始,抖音SHOP已经在英国和印度尼西亚上线,商家可以直接开通抖音SHOP,通过小黄车连接第三方电子商务平台,抖音SHOP负责管理从销售到物流的所有环节。

  抖音storefront主要面向美国市场。从合作的角度来看,抖音StoreFront只负责商品同步和前端引流,收款、物流、配送等电子商务后台环节由Shopify等第三方独立国家合作伙伴负责。

  就像国内抖音(抖音)电商一样,直播带也是抖音电商的核心游戏。与国内直播货物的发展正式开始相比,在海外市场上,这种游戏还处于初期阶段。(莎士比亚,温斯顿,国内,国内,国内,国内,国内,国内)。

  以美国为例,世界最大消费市场2020年,美国直播电商销售总额为60亿美元(约合381亿元人民币),而同期中国直播电商市长/市场规模超过1.2万亿韩元。

  抖音也曾从美国通过试水直播带来物品。2020年12月,与抖音沃尔玛合作,邀请了10名沃尔玛购物中心商品直播销售的达人,总直播高峰数超过2万人。三个月后,双方开始了第二轮合作。

  但是,美国已经在美国进行了几次试水直播,但到目前为止,美国还没有在抖音市场完全打开直播带,所以相当小心。目前主流皮带方式仍然是短视频,挂着外部商品链接,对第三方平台商家进行诱导。

  不仅是转化率低的原因,而且与美国的抖音用户年龄低和本土管制政策有关。面对亚马逊、沃尔玛等美国本土零售巨头,美国不愿意乱摸这些巨头的基本盘。

  与美国的谨慎不同,抖音在东南亚的发展可以说是一次巨大的飞跃。(威廉莎士比亚,温斯顿,谨慎,谨慎,谨慎,谨慎,谨慎,谨慎)。

  谷歌和贝恩的调查显示,东南亚六个主要国家(新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国)的网络人口渗透率超过75%,用户数达到4.5亿人,智能手机普及率达到100%。

  随着移动互联网的普及,人们已经习惯了在手机上订购。据调查,截至2019年2月,移动端流量占东南亚所有电商流量的72%。

  此外,东南亚国家的文化背景、地理位置等自然和中国比较接近,抖音在该地区推广直播带货也更加自由。此外,围绕电子商务业务,字节正在加强供应链和跨境物流体系的布局。

  2021年8月,字节公司同时成立了两家物流技术子公司,分别为上海岛趣味性物流技术有限公司、海城医药供应链管理有限公司,其业务涵盖海关监管、货仓服务、供应链管理服务等。

  在此之前,字节投资了多家物流技术公司,包括Syrius星火、Gazhi技术、未来机器人、宗腾集团和iMle,涵盖仓库、供应链、跨境物流、物流技术、电子面等。2021年,字节在跨境电商代购帕托森、Stannex等公司进行了大量投资。

  这就是徽灿网(huican.cc)为您带来关于字节进击海外电商的讲解返回搜狐,查看更多